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      常見問題

      百度搜索推廣營銷托管功能上線

      作者:小編 發布時間:2021-11-11 10:27

      一、背景簡介:

            互聯網營銷已經進入轉化優化的階段,廣告主投放廣告的訴求從”獲取流量”變成”獲取轉化”,但仍有一部分客戶在投放搜索廣告時,依然使用CPC出價,導致在能夠提升轉化的高價值流量上競爭不足,效果提升遇到瓶頸。


      二、功能說明:

      1、功能更新點: 

      百度營銷推出【營銷托管】功能,幫助已經使用基木魚建站(含營銷通)有充分轉化數據沉淀的客戶,智能優化獲客效果。使用【營銷托管】功能后,系統將自動優化該賬戶下的轉化效果,從CPC出價升級為基于轉化的智能出價,為客戶優化轉化效果,在保證整體轉化成本相對平穩的情況下,幫客戶拿到更多的轉化量。

      使用該功能后賬戶可能出現的變化是:

      (1)賬戶整體轉化量提升,根據前期測試期間數據顯示,轉化量平均可提升30%!(該數據是基于測試時的統計均值,實際效果受賬戶設置、市場競爭情況等因素影響有一定差異);

      (2)因系統將自動優化該賬戶下的轉化效果,在轉化成本相對平穩的基礎上增加轉化量,部分關鍵詞的平均點擊成本可能暫時高于點擊出價。

      2、功能優勢:

      對于客戶來說,一鍵操作即可實現轉化效果優化。

      3、投放平臺操作指引:

      (1)可在 [推廣管理]-[賬戶設置]-[營銷托管]操作開啟/關閉該功能。

      搜索推廣營銷托管功能上線(圖1)

      (2)功能上線后,客戶將在首次登錄百度搜索推廣投放平臺-網頁版時,出現彈窗,可點擊查看功能詳情。

      搜索推廣營銷托管功能上線(圖2)


      客戶點擊開啟功能后,也將會出現彈窗,客戶可點擊查看【營銷托管】功能說明。

      搜索推廣營銷托管功能上線(圖3)


      (3)客戶可在 [賬戶概覽] 中查看該賬戶的 [營銷托管] 功能是否開啟。

      搜索推廣營銷托管功能上線(圖4)搜索推廣營銷托管功能上線(圖5)

      三、Q&A:

      Q1:營銷托管適用于哪類客戶?

      A:希望優化獲客效果的客戶。

      Q2: 如果某些關鍵詞的平均點擊成本超出出價很多,建議怎么操作?

      A:評估該關鍵詞帶來轉化的轉化成本是否符合預期,如果符合預期建議關注轉化成本即可。如果該關鍵詞帶來的轉化成本也偏高,可以適當降低該關鍵詞出價。

      Q3:功能上線后,支持客戶/優化師操作開啟/退出該功能嗎?

      A:支持客戶/客戶授權的優化師在[推廣管理]-[賬戶設置]-[營銷托管]操作開啟/關閉該功能。

      Q4:客戶如何查看加入營銷托管后的效果變化?

      A:客戶/優化師可以通過[數據報告]-[推廣報告],查看并對比功能啟用前后的賬戶轉化量、轉化成本等效果數據。

      Q5:進入營銷托管后,出價與oCPC/eCPC 出價的區別是什么?

      A:本期營銷托管僅包括對出價的智能化托管。營銷托管的自動出價與oCPC/eCPC一樣,都是系統基于客戶轉化數據去尋找更多轉化的自動出價產品,營銷托管是基于賬戶的轉化數據,由系統自動優化該賬戶下的轉化效果,無需客戶額外設置轉化目標和出價。在轉化增加的情況下,部分關鍵詞的平均點擊成本可能暫時高于點擊出價,對比使用出價策略的oCPC/eCPC的操作會更簡單。后續搜索推廣投放平臺的eCPC設置能力會隨之升級,方便客戶使用。賬戶中的oCPC出價計劃不會受影響。

      Q6:開啟營銷托管后,賬戶的出價、匹配、否詞等功能是否還正常生效?

      A:本期營銷托管會對賬戶中CPC出價的推廣計劃進行自動化出價,部分關鍵詞的平均點擊成本可能暫時高于出價,系統智能識別用戶的轉化預期,在高價值流量上提升競爭力以保證整體投放效果的優化;

      定向(關鍵詞匹配、否詞、人群投放)、創意(動態創意開關、創意)均遵循計劃和賬戶中現有設置正常工作。

      Q7:開啟營銷托管后,若希望進一步優化賬戶,可以從哪些方面著手?

      A:開啟營銷托管后,賬戶將由CPC出價切換為基于轉化的智能化自動出價,整體效果除了出價外,還受定向范圍(買詞、匹配、自動定向設置)、預算、投放時段和地域等業務規則、關鍵詞廣告質量(預估點擊率、創意相關性、落地頁相關性)、創意和落地頁本身的物料和內容質量等因素影響,可參考【百度營銷學堂】課程: 《搜索推廣機制原理及其應用》、《搜索賬戶優化中心》、《關鍵詞匹配產品說明》、《關鍵詞推薦和優化》、《搜索推廣動態創意設置》進行調整優化。


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